C17官方网站-C17(中国)-国民IP碰撞：金山世游如何用《鹅鸭杀》重塑“西游”叙事？

本年暑期，央视86版《西纪行》再次于电视荧幕上映，这个暑假，爆火的还有有基在西纪行主题的真人即兴直播二创《西游群英荟》。短视频平台上的经典片断、脚色模拟及二次创作连续活跃，于游戏、直播等内容场景中，也不停呈现缭绕西游人物及故事睁开的新表达。

一部降生在数十年前的电视剧，为何仍旧可以或许重复成为公共话题？谜底也许不只于在“经典永不外时”，还有于在经典IP与用户成立毗连的方式正于转变。

已往，一部优异作品往往可以或许依赖电视播出、院线刊行或者出书流传，形成广泛而长期的社会影响力。今天，用户获取内容的渠道越发分离，表达及介入内容的意愿也越发强烈。经典IP假如只逗留于原有作品中，也许仍旧可以或许被记住，却很难连续进入新的用户场景。

从影视重播，到短视频二创、直播演绎，再到游戏中的脚色饰演及互动体验，经典IP正于从一部被重复不雅看的作品，逐渐改变为一种可以被会商、被模拟、被介入及被配合创作的文化内容。

经典IP不是“过时”，而是毗连方式发生了变化

于传统媒体时代，内容与用户之间的瓜葛相对于清楚。作品卖力讲述故事，不雅众卖力不雅看故事。一部优异的影视作品，可以经由过程集中播出迅速笼罩年夜量用户，并于持久重播中不停强化影象。

央视86版《西纪行》恰是此中极具代表性的作品。它不仅塑造了孙悟空、唐僧、猪八戒、沙僧等深切人心的脚色形象，也经由过程演出、音乐、台词及视觉气势派头，形成为了几代不雅众配合的文化影象。但今天，内容流传已经经很难只依靠单一前言完成。

年青用户可能不会根据固按时间等候一部电视剧播出，却会于短视频平台刷到经典片断；可能没有完备重看一部作品，却认识此中的台词、音乐、心情及人物瓜葛；他们甚至会经由过程模拟、剪辑、配音、直播互动及游戏体验，用本身的方式从头进入经典内容。这其实不象征着经典作品自己掉去了吸引力，而是用户与内容之间的瓜葛发生了变化。

对于在今天的用户而言，“知道一个IP”只是毗连的最先。能不克不及评论、模拟、分享、饰演，能不克不及与伴侣一路介入此中，正于成为影响内容流传的主要因素。是以，经典IP真正需要解决的，其实不是怎样证实本身仍旧经典，而是怎样成立一种切合当下用户习气的新毗连方式。

从“被不雅看”到“被利用”，经典IP最先成为文化素材

短视频的鼓起，让经典内容得到了新的流传颗粒度。一段几十秒的剧情、一个脚色动作、一句经典台词，甚至一段配乐，均可以离开原有作品语境，被用户从头剪辑、模拟及演绎。经典IP由此再也不只是完备的影视作品，同样成为一种可以被不停挪用的文化素材。

用户会用西游人物注释实际糊口，用经典台词回应社会话题，用脚色瓜葛举行诙谐表达。孙悟空、猪八戒、唐僧等人物之以是可以或许连续活跃，不仅由于原作充足经典，也由于他们拥有光鲜、不变且易在理解的性格符号。

直播进一步放年夜了这类变化。比拟颠末剪辑的内容，直播更夸大即时互动。经典脚色可以被带入谈天、演出、连麦等场景，不雅众不仅不雅看内容，也会经由过程弹幕、评论及选择直接影响内容走向。

到了游戏场景，用户的介入水平又进一步提高。玩家再也不只是不雅看他人饰演脚色，而是可以直接进入脚色，经由过程步履、选择、交流及互助，形成属在本身的内容体验。从短视频到直播再到游戏，经典IP流传方式的变化，素质上是用户位置的变化：从内容的吸收者，逐渐酿成内容的利用者及介入者。

多元表达，不是把统一个故事反复讲许多遍

经典IP进入更多前言，其实不等在简朴地把一部电视剧改编成短视频、直播或者游戏。真正有用的多元表达，需要找到差别内容形态最擅长的能力。

影视擅长塑造人物及讲述完备故事，短视频擅长提炼情绪、片断及流传符号，直播擅长制造即时互动，游戏则擅长提供介入感、代入感及配合体验。假如只是把原有内容机械地搬进新的前言，即便情势发生变化，用户得到的体验也没有真正转变。是以，多元表达的要害，其实不是“呈现于哪些平台”，而是经典IP可否于差别前言中孕育发生新的内容价值。

《黑神话：悟空》遭到存眷，不只是由于它利用了西游题材，也由于游戏让用户可以或许以摸索、战斗及选择的方式，进入一个从头构建的西游世界。一样，经典脚色进入直播及短视频，也不该只是反复原有剧情，而需要与当下用户的语言、情绪及互动习气形成新的联合。对于在经典IP而言，多元化不是内容数目的简朴增长，而是从一个焦点文化母体中，成长出合适差别场景的体验方式。

游戏正于成为经典IP毗连年青用户的主要场景

于浩繁内容形态中，游戏为经典IP提供了一种较为非凡的表达空间。传统影视作品中的脚色瓜葛及故事走向凡是已经经确定，用户重要经由过程不雅看及理解进入内容。游戏则答应用户经由过程本身的举动影响体验历程，甚至与其他玩家配合创造新的故事。特别是于多人社交游戏中，脚色不仅负担视觉及剧情功效，也能够成为玩家交流、表达及成立瓜葛的前言。

本年暑期，《鹅鸭杀》手游联袂央视86版《西纪行》开启联动企划，恰是经典IP进入多人互动场景的一次测验考试。

孙悟空、二郎神、唐三藏、猪八戒、女儿国国王、白骨精、铁扇公主等经典西游脚色，将以《鹅鸭杀》的美术语言进入游戏世界。联动还有将推出西游主题聚首场景，玩家可以进入主题空间，与挚友交流互动、举行脚色饰演，并配合体验西游相干内容。

与传统的脚色展示差别，这些人物进入游戏后，再也不只是供玩家不雅看及保藏的经典形象，也会成为玩家社交表达的一部门。玩家可以与伴侣别离选择差别脚色，从头组合认识的人物瓜葛；也能够借助孙悟空、唐僧、猪八戒等人物光鲜的性格特性，于交流及即兴演出中创造新的意见意义内容。

于这里，经典脚色的价值不仅来自“还有原患上像不像”，也来自它可否帮忙玩家更天然地睁开互动。对于在《西纪行》而言，这象征着经典内容从一个相对于固定的影视叙事，进入了一个由玩家配合介入的开放场景；对于在《鹅鸭杀》而言，西游人物之间光鲜的性格瓜葛，也为多人社交弄法增长了更富厚的脚色表达空间。两边的联合其实不是简朴的形象授权，而是测验考试将西游文化中具备广泛认知度的脚色符号，转化为玩家可以现实利用的社交内容。

年青用户不缺乏经典，缺乏的是进入经典的进口

经典IP经常拥有强盛的社会认知，但认知其实不一定等在连续介入。许多年青用户知道《西纪行》，也认识孙悟空、猪八戒等脚色，但他们未必会根据上一代用户的方式，重新到尾不雅看一部电视剧。这其实不代表年青人阔别经典文化。相反，他们可能会经由过程一个短视频片断、一场直播、一款游戏，从头对于一个经典脚色孕育发生兴致，并由此进一步相识原作。

是以，新的内容形态其实不是经典作品的替换品，而更像是进入经典的差别进口。有人从电视剧熟悉西游，有人从动画、漫画或者游戏熟悉西游，也有人先于收集心情、短视频及风行话题中接触脚色，再回到原作中理解人物及故事。经典IP的流传路径，已经经再也不是一条从作品到不雅众的单向门路，而是于差别内容形态之间不停流动。

于这一历程中，经典作品仍旧是IP价值的根底，而新的前言及场景，则帮忙它不停接触新的用户。经典IP真正需要的，是连续进入今世糊口。多元化表达其实不象征着为了迎合年青用户，随便转变经典脚色及文化内核。偏偏相反，经典IP越是进入新的前言，越需要明确甚么是可以立异的表达情势，甚么是必需保留的焦点价值。人物性格、文化精力及感情影象，是经典IP可以或许超过时间的底子；短视频、直播及游戏，则是这些内容进入今世糊口的差别方式。好的立异，其实不是把经典变患上涣然一新，而是于保留辨识度及感情基础的条件下，为用户提供新的介入方式。

将来，经典IP之间的竞争，也许不只是谁拥有更多知名脚色、更多经典作品，也于在谁可以或许连续进入用户的实际糊口。可否从“被记住”走向“被介入”，从一代人的配合影象，酿成差别代际都能利用的文化语言，将决议一个经典IP可否真正穿越时间。

经典之以是成为经典，不只是由于它属在已往，更由于它始终可以或许于当下被从头理解。（雷峰网雷峰网(公家号：雷峰网)雷峰网）